In attesa dei dati ufficiali su arrivi e presenze, le prime
sensazioni sulla stagione turistica nel Piceno sono positive e si
inseriscono sulla scia dei buoni numeri registrati lo scorso anno sia nella
Riviera delle Palme che nelle aree interne. È la lettura di CNA Ascoli
Piceno, che trova riscontro nei primi indicatori disponibili a livello
regionale e nazionale.
Dall’elaborazione del Ministero del Turismo su dati Istat, Eurostat,
The Data Appeal Company, Assaeroporti e Ministero del Turismo emerge che ad
agosto le Marche hanno registrato un tasso di saturazione del 66,8% delle
strutture ricettive commercializzate tramite le agenzie di viaggio online (Ota),
a fronte di una media nazionale del 61,9%, collocandosi all’ottavo posto tra regioni e province autonome.
Il prezzo medio si è attestato a 139 euro, al di sotto della media
nazionale di 159,7 euro. Il confronto con le regioni vicine conferma questo
equilibrio. Per saturazione le Marche superano Toscana (61,2%),
Emilia-Romagna (60,3%) e Umbria (58,8%) e sono precedute solo dall’Abruzzo
(69,0%). Sul fronte dei prezzi, la tariffa media marchigiana è in linea con
quelle di Emilia-Romagna (140 euro) e Abruzzo (138 euro), superiore a quella
dell’Umbria (127 euro) e inferiore a quella della Toscana (169 euro).
Dai primi dati a disposizione per le Marche emerge dunque una domanda
elevata e a prezzi relativamente contenuti, sintomo di un’offerta
turistica competitiva e apprezzata dai visitatori, come testimoniato dai
giudizi forniti attraverso le recensioni online. Per il mese di giugno,
infatti, il sentiment rilevato in relazione alle Marche ha raggiunto 87,4 punti
su 100, sopra il dato nazionale di 86,9.
I dati nazionali confermano inoltre una tendenza che riguarda da
vicino il territorio: la stagione turistica, anno dopo anno, si sta ampliando
fino a comprendere appieno il mese di settembre, e non solo. Secondo le
rilevazioni provvisorie, nella prima settimana di settembre il tasso di
saturazione OTA in Italia (57,9%) ha infatti superato quello dell’ultima
settimana di agosto (56,1%). Per l’intero mese di settembre la stima è del
53,7%, con una tariffa media di 147 euro, in crescita dell’1,8% rispetto al
2025. Inoltre, a giugno, secondo Istat, la permanenza media è salita a 3,6
notti (+5,8%) e le presenze di turisti italiani sono cresciute del 2,4%.
Resta tuttavia aperto il tema dei collegamenti. Secondo i
dati Assaeroporti, a giugno il traffico aereo in Italia ha superato i 23,4
milioni di passeggeri (+5,9% sul 2025), ma la macroarea del Centro, di cui
fanno parte le Marche, è rimasta sostanzialmente stabile (+0,4%), a fronte
della forte crescita di Sud (+10,0%) e Isole (+11,0%). Nelle recensioni
online, inoltre, i trasporti sono la voce con il giudizio più basso a livello
nazionale (83,7 su 100) tra le sei categorie analizzate, che comprendono
anche ricettività, ristorazione, affitti brevi, attrazioni e intrattenimento.
A tracciare un primo bilancio della stagione turistica, con particolare attenzione alla Riviera
delle Palme e lo sguardo già rivolto all’anno che verrà, è Domenico Neroni,
direttore del Valentino Resort di Grottammare e presidente CNA Turismo
Ascoli Piceno.
«Dal mio punto di vista la stagione è andata molto bene,
con una buona partenza già da aprile e maggio grazie ai ponti, che ci hanno
dato una bella mano – spiega Neroni – Giugno è stato forse il
mese più positivo e sorprendente, mentre luglio e agosto si sono confermati
degli ottimi mesi. A mio avviso le presenze si sono attestate sui livelli
del 2025, nonostante un lieve aumento delle tariffe medie da parte della
maggior parte delle strutture. Questo dimostra che i turisti ci sono e sono
disposti a spendere qualche euro in più, a fronte ovviamente di servizi
proporzionati alla spesa e senza speculazioni.
Credo che si lavorerà bene anche per tutto il mese di settembre,
viste le temperature in rialzo dai prossimi giorni. Sarà però fondamentale
analizzare i numeri di questa estate per iniziare a pianificare fin da ora
quella del prossimo anno, investendo sulle nostre strutture, migliorando
i servizi e concentrandoci su eventi B2B e B2C per aprire nuovi canali e
garantirci una stagione sui livelli di quest’anno.
Il 2027 sarà un bel banco di prova, dato che non ci saranno ponti primaverili e
l’estate dovrà essere impostata diversamente dal 2026. Ad ogni modo, sono
convinto che chi ha seminato bene quest’anno, valorizzando la propria clientela
con investimenti mirati, riuscirà a lavorare bene anche nel 2027».
«I segnali di questa stagione sono incoraggianti e confermano
le potenzialità del nostro territorio – afferma Francesco Balloni,
direttore CNA Ascoli Piceno – A breve l’organizzazione del turismo cambierà
con l’avvio delle Dmo e dei distretti, un passaggio determinante che richiederà
una particolare sinergia all’interno di una provincia che può contare su
un’offerta turistica valida, ma ancora migliorabile per affermarsi davvero come
un punto di riferimento in Italia e all’estero.
Per farlo sarà necessario valorizzare le peculiarità del nostro
territorio, mettendo a punto un’offerta turistica realmente integrata, dal mare
alla montagna. Non possiamo inoltre sottovalutare l’impatto del cambiamento
climatico, che contribuisce a modificare le abitudini dei viaggiatori,
oltre al clima caldo di settembre che di fatto prolunga la stagione oltre il
periodo tradizionalmente estivo. Dobbiamo intercettare questa domanda con
un’offerta che tenga insieme mare, collina e montagna, e con un calendario di
eventi costruito per abbinare le iniziative, senza campanilismi e
sovrapposizioni. Affinché questo accada sarà indispensabile migliorare le
infrastrutture del Piceno e delle Marche, in modo da offrire un servizio
all’altezza e permettere a chi sceglie il Piceno per le proprie vacanze di
visitare agevolmente il territorio e scoprire le nostre eccellenze. È un
percorso che si costruisce insieme, attraverso un confronto tra imprese,
associazioni e amministrazioni, e può diventare ancora più costante e orientato
al lungo periodo».
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